復(fù)工之后的各行各業(yè)迅速調(diào)整為沖鋒模式，就拿音樂平臺來說，也是發(fā)聲不斷。例如今天，這廂上市公司騰訊音娛前腳剛發(fā)布了第一季度的財報，那邊廂網(wǎng)易云音樂就敲鑼打鼓地對外宣布與華納戰(zhàn)略合作的消息。
在眾多80后90后人的青春中，華納絕對是獨(dú)一無二的存在。華納擁有許多優(yōu)質(zhì)的歌手與單曲。只要那些縈繞腦海的旋律一響起，都能讓人迅速哼唱起來。這就是為什么網(wǎng)易云音樂高調(diào)宣布與華納建立合作時，就能夠引發(fā)這么多自然討論，畢竟梁靜茹、蔡健雅這類大牌歌手的號召力都是不容小覷的。但這些歌手的粉絲紛紛打開網(wǎng)易云音樂時，卻發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分之前灰色的歌曲，如今還是毫無動靜。
這下樂迷們坐不住了，聽不了歌的合作有什么資格談“戰(zhàn)略”，我們要的就是聽歌聽歌聽歌，感覺總被平臺的各種宣傳內(nèi)容欺騙感情。
其實(shí)眼尖的網(wǎng)友仔細(xì)看網(wǎng)易云音樂發(fā)布的官方海報，能在巨大的“華納版權(quán)”、“戰(zhàn)略合作”下面看到一排小字：“熱門華納版權(quán)代理詞曲作者”。類似于你去買衣服看到門口掛著1折，結(jié)果看價錢牌時發(fā)現(xiàn)都是9折，然后你質(zhì)問商家時他給你看了海報里“1折”后面有個小小的“起”字一樣。這里面暴露的，其實(shí)就是網(wǎng)易云音樂這次簽訂的真正內(nèi)容——“詞曲版權(quán)”。換句話說，網(wǎng)易云今天大肆傳播的合作，其實(shí)對曲庫并沒有什么用，也就是用戶不會因此聽到更多的歌。
為什么只是詞曲版權(quán)？也許網(wǎng)易云早已醉翁之意不在酒
簡單來說，歌曲版權(quán)主要包括錄音版權(quán)和詞曲版權(quán)，那為什么網(wǎng)易云不去努力爭取讓用戶聽更多歌的錄音版權(quán)戰(zhàn)略合作，反而選擇詞曲版權(quán)戰(zhàn)略合作?
再細(xì)品下去，會看到網(wǎng)易云音樂宣布合作的只是WCM(華納詞曲)，即華納音樂集團(tuán)旗下國際詞曲版權(quán)公司。也許這次一戰(zhàn)略舉措也預(yù)示了網(wǎng)易云未來的投入方向有了新想法。畢竟疫情影響下經(jīng)濟(jì)遇冷，諸多企業(yè)正趨于保守發(fā)展或進(jìn)入低谷期，網(wǎng)易云在內(nèi)容缺乏的狀態(tài)下轉(zhuǎn)向采買詞曲版權(quán)并只在宣傳口號上下功夫，看來是緩解業(yè)務(wù)的不得已之舉，但作為一名想聽歌的用戶，華納詞曲的引入并不能實(shí)際挽救已經(jīng)灰掉的歌單，網(wǎng)友總是會發(fā)現(xiàn)只是一個宣傳套路。這樣一來，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容不足和商業(yè)短板能否在疫情下渡關(guān)，將遭遇到極大考驗(yàn)，更何況此次網(wǎng)易云與華納詞曲的合作也未提及“獨(dú)家”二字，合作稀缺性也相當(dāng)值得存疑。
其實(shí)在這個好聲音如云的時代，我們不能否認(rèn)翻唱歌曲也有高質(zhì)量，畢竟也存在不少“讓人忘記原唱的驚艷翻唱”，可那畢竟也是少數(shù)。真正的事實(shí)是，在網(wǎng)易云音樂的頁面里，存在著太多讓人啼笑皆非且內(nèi)心抗拒的翻唱歌曲。有的五音不全，有的魔音繞梁，有的故意用低俗處理吸引流量，良莠不齊的翻唱質(zhì)量讓網(wǎng)易云音樂的頁面顯得魚龍混雜。甚至當(dāng)初他們還曾將《半獸人》的未授權(quán)翻唱置頂并收費(fèi)，讓用戶只要一搜索《半獸人》，出來的最佳匹配卻是翻唱版本，且放在原唱前面。這種腳踩著原唱與樂迷并借機(jī)收割利益的事情，讓人深感迷惑。
也許他們也對這些未授權(quán)翻唱引起過的軒然大波印象深刻，所以網(wǎng)易云音樂這次正式朝著經(jīng)典老歌的詞曲版權(quán)“下手”了。可能在網(wǎng)易云看來，讓用戶得過且過地聽翻唱，總好過歌單灰掉吧?
其實(shí)聽原唱、聽正版、聽好音質(zhì)，才是聽歌用戶最核心的訴求。音樂平臺想要在行業(yè)里立于不敗之地，終究要在正版內(nèi)容上下功夫。希望網(wǎng)易云音樂能夠褪去一點(diǎn)浮躁，眼光放長遠(yuǎn)一些吧。
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