“穿著老干媽衛(wèi)衣，披著青島啤酒外套，涂著周黑鴨唇膏，抹著六百年故宮的美妝，背著云南白藥挎包，坐在旺仔小饅頭沙發(fā)上，把六神花露水柔進酒里，感覺自己是世界上最靚的崽。”
這個段子并非杜撰——越來越多的國貨脫掉了低調(diào)的外衣，試圖打開更年輕化的市場。一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流吸引了眾多目光，傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。
“國潮”的熱度，跟年輕的態(tài)度息息相關(guān)。隨著消費不斷升級，消費者愈加愿意選擇國貨中的“精品”，對中國品牌的認同感也在提升。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，中國品牌強認知領(lǐng)域仍集中在手機，得益于2019年電商渠道加速助力中國品牌下沉市場，五六線城市的用戶充分享受到平價優(yōu)質(zhì)商品的消費紅利。在以往高端手機市場，主力軍就是Apple，三星，而他們的旗艦手機都有一個共同的特點：貴!反觀絕大多數(shù)國產(chǎn)手機，近年來都非常注重性價比，似乎性價比這個詞在大家心中已經(jīng)根深蒂固。
今年的國產(chǎn)手機市場可謂是百花齊放，進入2020年來，已有包括小米10系列、華為P40系列、vivoZ6、榮耀30系列等數(shù)十款新品陸續(xù)發(fā)布。從各大手機廠商推出的新品中不難發(fā)現(xiàn)，除了性能有顛覆式的變化以外，價格也呈現(xiàn)“升級”態(tài)勢，從原來的四五千元的主流價位，升級到今年的五六千元。高端一直都是Apple、三星的專有名詞，這要放在以前，可真的是不敢想象，往中高端發(fā)展是國產(chǎn)手機達成一致的目標(biāo)。而現(xiàn)在，國產(chǎn)很多手機的性價比都已經(jīng)超過iPhone、三星。
在國產(chǎn)品牌進軍高端市場的這條路上，華為無疑是走的最成功的一個，除了華為自身的產(chǎn)品力足夠強之外，以京東為首的電商平臺也起到了一定的推動作用，在4月京東手機換新季中，華為手機銷售額奪冠。4月底的華為超級品牌日，華為獲得產(chǎn)品銷量和品牌銷售額冠軍，銷售額同比更是增長202%，這都是消費者對中國品牌的信賴體現(xiàn)。
京東大數(shù)據(jù)顯示，從用戶評價關(guān)鍵詞來看，評價量TOP20關(guān)鍵詞中品牌品質(zhì)、使用體驗是消費者更受消費者關(guān)注，其次為價格和服務(wù)。創(chuàng)新多元的服務(wù)也是華為手機夯實品牌認可度的重要途徑，今年3月，華為就聯(lián)合京東、愛回收推出“一站式以舊換新”服務(wù)，通過以舊換新的方式降低消費者的購機成本，拉動華為增量。未來，京東將聯(lián)合各大品牌廠商推出更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，以滿足消費者更加多元、個性化的需求。
業(yè)界認為，消費和供給的雙重升級是中國品牌的發(fā)展良機，而在這一過程中，以京東為代表的電商平臺，打通了商品從需求到供給的整個鏈條，全面擴大了消費者心目中的信賴和選擇“版圖”。相信隨著越來越多品牌在良性競爭的維度下不斷精益求精，中國消費者將充分享受到社會發(fā)展的紅利，與中國品牌共同成長。
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