福特重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的原因何在？

據(jù)《財富》網(wǎng)站報道，福特汽車公司近日宣布了削減部分工作崗位的計劃，并準備將轎車產(chǎn)品產(chǎn)量向SUV和跨界車產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。這家公司正在致力于生產(chǎn)卡車、皮卡，以及市場需求穩(wěn)定的其他車型。但福特公司強調(diào)自己在推出Taurus、Fusion到Focus等多個轎車車型方面已經(jīng)取得巨大成功——現(xiàn)在正在進行一項值得注意的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。那么，福特為什么要進行重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型呢？

首先，福特正在面對消費者喜好和需求變化帶來的問題。 “福特家族”的系列車型需要增加更多角色，來滿足不同消費者的需求。而跨界車型和SUV車型則更能貼近用戶的各種不同需求，因為這些車型具有相對寬敞的內(nèi)部空間和裝飾，以及靈活的座椅配置和更多儲物空間。

福特汽車意識到，目前美國轎車市場充斥著廉價、進口的現(xiàn)代、起亞、日產(chǎn)和其他廠家的產(chǎn)品。而來自歐洲的汽車制造商則牢牢把控著高端轎車市場。除了很少一部分車型如林肯MKS之外，福特在轎車領域的投資發(fā)展空間已經(jīng)非常有限。由于福特一直參與價格相對經(jīng)濟的轎車空間的競爭，因此它需要生產(chǎn)基本配置的汽車并避開相對復雜的電子系統(tǒng)。但是，現(xiàn)代的駕駛經(jīng)歷體驗卻對電子系統(tǒng)系統(tǒng)的依賴越來越高。

福特做出的選擇就是包括增強自己SUV車型和跨界車車型的電子系統(tǒng)功能——而消費者對這一系統(tǒng)的需求也正在不斷增長。這些新推出的車輛將會讓駕駛體驗更有趣，特別是能夠通過先進駕駛技術獲得更多的安全體驗。這些增強功能跨越了相對成熟的類別，比如防抱死制動系統(tǒng)和升級后的車載計算機和導航系統(tǒng)，這些系統(tǒng)都能夠提高駕駛員輔助系統(tǒng)的功能，也能夠為所有駕駛者提供從車道報警到自動剎車的各種駕駛體驗。新的信息娛樂系統(tǒng)選項可以讓車輛成為一個互聯(lián)網(wǎng)樞紐。

由于司機對這種發(fā)展趨勢的需求不斷增加，汽車平均價格也開始因此上升。據(jù)統(tǒng)計，美國汽車市場新車平均售價已經(jīng)從2013年度的3.1萬美元上升至2017年的3.5萬美元。銷售價格的上漲彌補了汽車銷售量的下滑，這種跡象表明，消費者愿意支付更多資金來增強自己車輛的安全性，并希望獲得更好的駕駛體驗。

車輛燃油成本的變化趨勢成為影響福特汽車向跨界車和SUV車型方向轉(zhuǎn)型的另一個因素。與最高峰和最低谷時的價格現(xiàn)在，現(xiàn)在汽油價格已經(jīng)達到相對穩(wěn)定的中間水平。研究者認為，汽油價格不再是車輛選擇首要考慮因素，因為高油價的時代已經(jīng)成為過去。消費者對汽油價格漠不關心或很少擔心汽油價格的原因，部分來自于汽車電子特性的顯著增強提高了現(xiàn)代化汽車產(chǎn)品的燃油經(jīng)濟性能。由于消費者購買汽車時更愿意考慮燃油量比轎車車型更多的其他車型，因此，福特汽車自然也就決定開始生產(chǎn)更多的SUV和跨界車型。

現(xiàn)在，福特汽車開始向跨界車型和SUV車型的轉(zhuǎn)變，主要是為了迎合消費者對多用途車輛的偏好。因為這些車型的安全性更好，燃油經(jīng)濟性更高，也能夠給駕駛者提供更多的駕駛樂趣和體驗。與其他汽車制造商一樣，福特汽車已經(jīng)在那些受用戶歡迎的車型空間取得了更多利潤空間。現(xiàn)在，消費者的喜好變化以及福特向跨界車和SUV車型轉(zhuǎn)變之間偶然的結合，必然會推動這家公司在未來獲得更多利潤。

據(jù)了解，自馬克·菲爾茲（Mark Fields）擔任福特汽車公司首席執(zhí)行官以來，該公司股價已經(jīng)下跌40%。而福特董事會則希望馬克·菲爾茲拿出清晰明確的戰(zhàn)略方案來改變現(xiàn)狀。

據(jù)多位知情人士透露，面對公司高級管理層之間的緊張關系，董事會對股價下跌的不滿，以及對公司戰(zhàn)略推動的希望。這家汽車制造商決定對自己的高層管理團隊進行重大改組。

這項改革行動可能包括在艾倫·穆拉利 （Alan Mulally）任期內(nèi)，對高層管理人員進行重新洗牌。艾倫·穆拉利此前曾擔任福特公司首席執(zhí)行官8年時間，并在2014年結束了自己的任期。目前的福特公司管理團隊已經(jīng)進行了重大重組，以滿足該公司能夠更好地應對全球汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型，包括向所謂移動出行服務的轉(zhuǎn)型。

對于公司管理層發(fā)生的變化，福特汽車公司發(fā)言人拒絕置評。不過，這家公司也在一份聲明中表示：“將繼續(xù)關注我們能夠創(chuàng)造價值，并實現(xiàn)利潤增長。”

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