一汽豐田:堅(jiān)持體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和年輕化戰(zhàn)略

網(wǎng)易汽車(chē)7月13日?qǐng)?bào)道7月12日，“一汽豐田杯”2016年第十一屆428青藏高原拉力賽在北京正式啟動(dòng)，本屆賽事將再次從西寧出發(fā)，歷經(jīng)6天7個(gè)賽段的艱苦比拼，行駛約3000公里，最終抵達(dá)青藏高原腹地格爾木。

428青藏高原拉力賽是全世界獨(dú)一無(wú)二的汽車(chē)賽事，歷來(lái)以環(huán)境艱苦，條件惡劣著稱(chēng)，使得參賽車(chē)輛在高海拔地區(qū)、復(fù)雜路況、多變氣候下的得到全面性能檢驗(yàn)，這對(duì)參賽車(chē)輛的品質(zhì)提出了嚴(yán)苛的要求。作為此次賽事獨(dú)家冠名方，一汽豐田將再次派出普拉多車(chē)隊(duì)參與商品車(chē)組比賽。

一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜君

這已經(jīng)是一汽豐田第二次與428青藏高原拉力賽合作。此次啟動(dòng)儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜君表示，正是基于此前的良好合作以及在賽事中給車(chē)手帶來(lái)的良好體驗(yàn)。2016年，一汽豐田選擇繼續(xù)與428賽事進(jìn)行合作，并繼續(xù)選派普拉多進(jìn)行參賽，希望能讓更多車(chē)主感受到一汽豐田產(chǎn)品為他們帶來(lái)的良好體驗(yàn)，以及一汽豐田“世家榮耀”帶來(lái)的獨(dú)特生活。

事實(shí)上，為了讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到一汽豐田別具魅力的越野文化，一汽豐田舉辦了一系列SUV車(chē)型的相關(guān)活動(dòng)。上半年，“RAV4一路闖天下，百城榮耀接力賽”已于上個(gè)月圓滿(mǎn)收官，歷時(shí)近兩個(gè)月，超過(guò)800名車(chē)主參與，經(jīng)過(guò)了近萬(wàn)里的跋涉，穿越了百城。下半年，除了即將開(kāi)展的428青藏高原拉力賽，一汽豐田繼續(xù)打造“挑戰(zhàn)第三極”征途活動(dòng)。去年“挑戰(zhàn)第三極”活動(dòng)召集車(chē)友前往青藏高原，征服了世界屋脊，今年將直指漠河，挑戰(zhàn)中國(guó)最北端的極地風(fēng)光。

一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理劉振國(guó)表示，隨著汽車(chē)休閑文化的普及與發(fā)展，現(xiàn)代人尤其是年輕人對(duì)新穎、時(shí)尚、具有挑戰(zhàn)的生活體驗(yàn)越來(lái)越向往。一汽豐田希望用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，讓公眾感受到一汽豐田在優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)層面所作出的努力。

巔峰體驗(yàn)營(yíng)一汽豐田SUV越野基地

為了帶給用戶(hù)真正的越野體驗(yàn)，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的刺激的越野體驗(yàn)需求，一汽豐田不斷踐行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)和年輕化戰(zhàn)略，打造10+2布局，在全國(guó)專(zhuān)門(mén)打造了10家專(zhuān)業(yè)越野基地以及廣州和上海兩個(gè)全車(chē)系體驗(yàn)中心，讓喜歡越野的人有更多挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)和更多越野場(chǎng)所。除此之外，姜君透露，“年輕化”也包括營(yíng)銷(xiāo)方式的年輕，一汽豐田在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體等新興傳播方面，今年比去年投入超過(guò)了一倍。同時(shí)一汽豐田不會(huì)放棄跟體育賽事的合作，例如今年奧運(yùn)會(huì)皇冠就贊助了擊劍隊(duì)：“我們認(rèn)為比較符合皇冠的身份，有點(diǎn)高雅，有點(diǎn)貴族。”

一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜君與副總經(jīng)理劉振國(guó)接受網(wǎng)易汽車(chē)采訪

今年上半年，一汽豐田1-6月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到32.32萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.5%。7月28日，在配置和外觀上全面升級(jí)的全新RAV4即將上市。我們有理由相信，堅(jiān)持體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和年輕化戰(zhàn)略的一汽豐田，在下半年依然會(huì)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量表現(xiàn)。

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