吉利：轉(zhuǎn)型突圍

車(chē)市低迷的2015年，吉利汽車(chē)以同比22%的增幅領(lǐng)漲自主品牌，全年銷(xiāo)量達(dá)50.98萬(wàn)輛。但這一成績(jī)只完成了“十二五”目標(biāo)的四分之一。如今看來(lái)，吉利汽車(chē)的“十二五”目標(biāo)不切實(shí)際。

2010 年，吉利以18億美元收購(gòu)沃爾沃轎車(chē)公司100%的股權(quán)以及相關(guān)資產(chǎn)（包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)），給吉利汽車(chē)乃至整個(gè)自主品牌車(chē)企的發(fā)展增添了信心。當(dāng)年吉利汽車(chē)完 成整車(chē)銷(xiāo)售41.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%。這一年，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福再次重申了2015年完成200萬(wàn)銷(xiāo)量的戰(zhàn)略目標(biāo)。

借勢(shì)沃爾沃

“十 二五”期間，吉利最重要的一步是實(shí)現(xiàn)了沃爾沃對(duì)吉利的反哺。在將沃爾沃收入囊中兩年后的2012年，吉利與沃爾沃簽署技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議（下稱(chēng)協(xié)議），雙方開(kāi)始 深入合作。協(xié)議約定，“雙方就沃爾沃汽車(chē)公司向吉利控股集團(tuán)旗下公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)達(dá)成協(xié)議。為全面提升吉利汽車(chē)品質(zhì)，打造吉利汽車(chē)旗下高端品牌，吉利方面將使 用沃爾沃汽車(chē)授權(quán)的先進(jìn)技術(shù)。”

高端突破是所有自主品牌的夢(mèng)想，但是并不容易。“吉利將充分利用沃爾沃授權(quán)的技術(shù)打造旗下高端產(chǎn)品，在豐富吉利產(chǎn)品線的同時(shí)，提高吉利的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。”吉利汽車(chē)集團(tuán)總裁、CEO 安聰慧表示。

除了技術(shù)合作，借助沃爾沃提升吉利品牌則是更長(zhǎng)遠(yuǎn)更重要的目的。李書(shū)福曾表示：“努力實(shí)現(xiàn)吉利汽車(chē)和沃爾沃汽車(chē)公司之間的協(xié)同效應(yīng)，對(duì)于雙方企業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，這對(duì)提升兩個(gè)公司實(shí)力，打造針對(duì)不同市場(chǎng)定位的兩個(gè)品牌大有裨益。”

在 與沃爾沃技術(shù)、研發(fā)合作的同時(shí)，吉利開(kāi)始重新梳理品牌，逐漸淡化帝豪、英倫、全球鷹三個(gè)子品牌，突出吉利品牌。2014年4月，吉利汽車(chē)發(fā)布全品牌戰(zhàn)略， 回歸一個(gè)吉利。 在一個(gè)吉利品牌框架下，吉利汽車(chē)將車(chē)型體系分為KC、帝豪、遠(yuǎn)景、金剛、熊貓5大車(chē)系，覆蓋A00-B級(jí)車(chē)領(lǐng)域。與此同時(shí)，吉利汽車(chē)還進(jìn)行銷(xiāo)售渠道整合， 將分網(wǎng)銷(xiāo)售變?yōu)椴⒕W(wǎng)銷(xiāo)售。調(diào)整給吉利汽車(chē)帶來(lái)了陣痛。2014年，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售42.58萬(wàn)輛，同比下滑22.5%。

不 過(guò)，吉利的調(diào)整提升了產(chǎn)品力和品牌力，最終帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。2014年，吉利多款改款車(chē)型上市，以帝豪為代表的3款車(chē)型月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)重大突破。 2014年12月15日，吉利首款中高級(jí)轎車(chē)吉利博瑞全球發(fā)布。2015年3月，吉利博瑞成為外交部禮賓專(zhuān)用限量車(chē)型，這也標(biāo)志著自主品牌向中高端市場(chǎng)進(jìn) 軍。隨著吉利為APEC等國(guó)際性會(huì)議提供官方用車(chē)，吉利的品牌力也在不斷提升。

吉利汽車(chē)官方最新數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，吉利汽車(chē)銷(xiāo)量5.36萬(wàn)輛，其中帝豪2.34萬(wàn)輛，SUV 5139輛，新遠(yuǎn)景1.31萬(wàn)輛，博瑞5504輛。全年則完成銷(xiāo)量50.98萬(wàn)輛，超額完成年銷(xiāo)售目標(biāo)。

發(fā)力新能源

未來(lái)，吉利將發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新能源領(lǐng)域。2015年11月，吉利正式發(fā)布新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，加快從傳統(tǒng)汽車(chē)向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型。到2020年，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占吉利整體銷(xiāo)量的90%。

這對(duì)吉利而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。為此，吉利汽車(chē)將采用EV、PHEV和HEV 3條技術(shù)路線、依托中高端純電動(dòng)汽車(chē)FE平臺(tái)、小型專(zhuān)屬純電動(dòng)汽車(chē)PE和CM A中級(jí)車(chē)基礎(chǔ)模塊化架構(gòu)，推進(jìn)新能源戰(zhàn)略的快速實(shí)施。

2015年，新能源汽車(chē)市場(chǎng)在國(guó)家政策的扶持下，翻倍增長(zhǎng)，也成為車(chē)企在下一個(gè)5年乃至更長(zhǎng)期爭(zhēng)搶的市場(chǎng)。在新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布的同時(shí)，吉利首款戰(zhàn)略電動(dòng)汽車(chē)帝豪EV也正式上市，豐富了帝豪系列的產(chǎn)品線。

事 實(shí)上，吉利早在2013年便聯(lián)手康迪車(chē)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從事投資、研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣及銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)。2015年11月，康迪宣布投放200輛全球鷹 K17純電動(dòng)汽車(chē)用于杭州的“微公交”項(xiàng)目。截至目前，“微公交”已在杭州投放超過(guò)16萬(wàn)輛純電動(dòng)汽車(chē)，并延伸至上海、南京、武漢、成都等十余座城市。吉 利還與康迪提出了包括汽車(chē)共享＋互聯(lián)網(wǎng)＋新能源汽車(chē)＋無(wú)線充電、自動(dòng)駕駛的“汽車(chē)共享4.0”戰(zhàn)略。

不僅如此，吉利在2015年1月與新大洋成立合資公司，生產(chǎn)“吉利知豆”電動(dòng)車(chē)。李書(shū)福認(rèn)為，吉利決不可以閉門(mén)造車(chē)，也沒(méi)有能力閉門(mén)造車(chē)，吉利進(jìn)軍新能源領(lǐng)域必須要廣泛合作。

盡 管一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，吉利的新能源戰(zhàn)略有些“瘋狂”，但是夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？在不久前的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，李書(shū)福再度提及200萬(wàn)年銷(xiāo)目標(biāo)： “可能是2020年，也可能往后，整個(gè)吉利控股集團(tuán)在汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)上要進(jìn)入全球前十大汽車(chē)公司行列。這個(gè)全球十大是指200萬(wàn)到300萬(wàn)輛的銷(xiāo)售總量，其中吉 利銷(xiāo)售200萬(wàn)輛左右，沃爾沃銷(xiāo)售80萬(wàn)到 100萬(wàn)輛。”

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