部分豪華車品牌零配件再降價

奔馳零配件降幅達41%，寶馬降幅達30%

近日，記者從奔馳官方了解到，奔馳已于今年3月1日起下調(diào)了部分易損易耗零部件的價格，最高降幅達41%。此后不久，寶馬也宣布從4月1日起， 下調(diào)包括MINI品牌在內(nèi)的4500種零件售價，降幅最高達30%。業(yè)內(nèi)人士指出，通過下調(diào)零部件價格降低消費者使用成本，促進正向銷售，或?qū)⑹且欢螘r間 內(nèi)豪華車企競相推出的營銷舉措。

數(shù)次調(diào)價

事實上，這兩大豪華汽車品牌，近年來已多次針對其零配件價格進行下調(diào)。2014年，為應(yīng)對國家發(fā)改委針對汽車行業(yè)進行的反壟斷調(diào)查，包括奧迪、 奔馳、寶馬、克萊斯勒等多家豪華汽車品牌宣布下調(diào)其零部件售價。去年，奔馳又宣布從2015年1月1日起，在中國市場推出全新零配件廠家建議零售價。

今年3月1日，奔馳針對客戶高頻次使用和更換的主要易損易耗件再次進行了廠家建議零售價調(diào)整，零配件價格總體平均下調(diào)18%。

而繼奔馳宣布下調(diào)易損件價格之后，寶馬也宣布自今年4月1日起，BMW和MINI將下調(diào)4500種零件的建議零售價，包括常規(guī)保養(yǎng)中所需的機 濾、空調(diào)濾芯、燃油濾芯等配件，以及前翼子板、尾燈、后保險杠等易損的外觀件，降幅最高達30%。其中，經(jīng)常會遭受損壞的電動后視鏡價格下調(diào)25%，維修 率較高的后保險杠則下降15%。

多舉措提振銷量

此番兩大豪華品牌再次大規(guī)模下調(diào)零配件售價，在業(yè)內(nèi)人士看來，是為應(yīng)對更激烈的市場競爭，助推銷量提升。尤其是去年以來，我國豪華車市場增速明顯放緩，多數(shù)豪華品牌都面臨銷量下滑困境，亟須通過不同的營銷和服務(wù)策略來改變競爭局面。

“一直以來豪華車較高零整比備受詬病，如今車企通過下調(diào)零配件售價降低用戶用車成本，將有助于提高其產(chǎn)品競爭力，在一定程度上提振市場銷量。”一位資深業(yè)內(nèi)人士表示。

與此同時，后市場電商模式的崛起，也在一定程度上給傳統(tǒng)汽車企業(yè)及其經(jīng)銷商售后服務(wù)市場帶來了沖擊。為應(yīng)對這種售后市場競爭的新變化，除了下調(diào) 零配件價格，傳統(tǒng)車企推出了多項舉措。例如，2016年初，BMW和MINI已將其“長悅專屬服務(wù)計劃”擴展到全系車型。而奔馳則從去年開始推出了零配件 直銷業(yè)務(wù)。同時，奔馳還計劃在今年推出D2D數(shù)字化服務(wù)，這項服務(wù)旨在為消費者上門取車送至經(jīng)銷店進行維修保養(yǎng)并送回。

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