在Jeep品牌迎來(lái)75歲生日之際,該品牌在全球最大汽車(chē)市場(chǎng)——中國(guó)的發(fā)展也將全面提速。
近 日,Jeep集中展示多款75周年紀(jì)念版車(chē)型,其中,小型SUV自由俠的國(guó)產(chǎn)車(chē)型首次現(xiàn)身。4月18日,廣汽菲亞特克萊斯勒(以下簡(jiǎn)稱廣汽菲克)的第二工 廠將正式下線,包括自由俠在內(nèi)的多款Jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)型將在這里投產(chǎn),這意味著Jeep品牌的國(guó)產(chǎn)步伐將全面提速,對(duì)廣汽菲克銷(xiāo)量提升將具有重要意義。
Jeep國(guó)產(chǎn)提速
“這次國(guó)產(chǎn)自由俠亮相之后,將于4月18日正式在廣汽菲克第二工廠下線,北京車(chē)展正式啟動(dòng)預(yù)售。”廣汽菲亞特銷(xiāo)售公司(以下簡(jiǎn)稱廣汽菲克銷(xiāo)售公司)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
據(jù) 了解,自由俠是為“85后”消費(fèi)人群打造的一款小型SUV,售價(jià)在20萬(wàn)元以內(nèi)。“在這一價(jià)格區(qū)間,目前聚集了國(guó)內(nèi)不少主流SUV車(chē)型。”廣汽菲克銷(xiāo)售公 司首席營(yíng)銷(xiāo)官顧嘉穎表示,“因此這款車(chē)上市依然主打‘專(zhuān)業(yè)級(jí)’牌,實(shí)現(xiàn)差異化定位。”這和Jeep品牌在華首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型自由光的營(yíng)銷(xiāo)策略異曲同工。
隨著自由俠國(guó)產(chǎn),Jeep品牌的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程也將全面提速。
4月18日,隨著首輛自由俠下線,廣汽菲克第二工廠作為該車(chē)型的生產(chǎn)基地,也將全面投入使用。該工廠總投資42.3億元,總產(chǎn)能為16萬(wàn)輛,不僅將投產(chǎn)菲亞特品牌車(chē)型,也將投產(chǎn)多款Jeep品牌車(chē)型。首批投產(chǎn)的Jeep車(chē)型共有兩款,自由俠是其中之一。
據(jù)Jeep品牌規(guī)劃,在產(chǎn)能釋放的基礎(chǔ)上,到今年底,該品牌在華國(guó)產(chǎn)車(chē)型將達(dá)到三款,到2018年,其產(chǎn)品將覆蓋緊湊型SUV到全尺寸豪華SUV等國(guó)內(nèi)主要SUV細(xì)分市場(chǎng)。
破解廣汽菲克銷(xiāo)量困局
Jeep國(guó)產(chǎn)進(jìn)程加快對(duì)廣汽菲克在華的發(fā)展具有重要影響。
據(jù)了解,2012年,菲亞特首款車(chē)型菲翔上市至今,已有4年時(shí)間,菲亞特品牌僅在中國(guó)推出了一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型,其三廂版命名為菲翔,兩廂版命名為致悅。
在2014年的成都車(chē)展,廣汽菲克執(zhí)行副總經(jīng)理王秋景曾表示,“目前,中方和外方正探討下一代產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)問(wèn)題。”但是時(shí)至今日,菲亞特品牌的下一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型也未明確。
正因此,菲亞特品牌在華銷(xiāo)量持續(xù)低迷。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù),作為菲亞特品牌銷(xiāo)量的重要支撐,其國(guó)產(chǎn)車(chē)型去年累計(jì)銷(xiāo)售3.15萬(wàn)輛,同比下滑53.8%,其中菲翔共銷(xiāo)售2.14萬(wàn)輛,同比下滑55.1%;致悅銷(xiāo)售1.01萬(wàn)輛,同比下滑50.7%。
2015年,隨著克萊斯勒入股廣汽菲亞特,公司更名為廣汽菲克,Jeep首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型自由光上市,廣汽菲克發(fā)展也獲得了新契機(jī)。
據(jù)廣汽菲克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“2015年,Jeep品牌全球銷(xiāo)量突破120萬(wàn)輛,連續(xù)第四年刷新全球銷(xiāo)量紀(jì)錄。在中國(guó),國(guó)產(chǎn)自由光自上市以來(lái),連續(xù)月訂單破萬(wàn)。今年一季度,Jeep品牌連續(xù)3個(gè)月創(chuàng)下歷史最佳月銷(xiāo)量。”
因此,有分析認(rèn)為,在今年我國(guó)SUV市場(chǎng)持續(xù)走高的基礎(chǔ)上,Jeep品牌包括自由俠在內(nèi)的兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市,將有望助推動(dòng)汽菲克在華銷(xiāo)量回暖。
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