天貓雙11買車成新亮點(diǎn) 汽車訂單已超過33萬單

今年天貓雙11，不少人的購物車開始裝真車了。從吃喝玩樂到買房買車，第12年的天貓雙11給消費(fèi)者帶來了更多新的購物體驗。11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn)，在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。

11月1日至11月11日凌晨1點(diǎn)，首次加入“天貓好車百億補(bǔ)貼”的上汽集團(tuán)，累計訂單超4.5萬單；首次參加天貓雙11的小鵬汽車，累計訂單超1.8萬單，超越小鵬電商去年一年業(yè)績。 

11月1日至11日凌晨1點(diǎn)，天貓汽車總成交訂單數(shù)已經(jīng)超過33萬臺。今年天貓雙11，參加的汽車品牌數(shù)創(chuàng)下新高，覆蓋50多個主流品牌及其全國300多個城市的7000多家經(jīng)銷商。其中，上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時，小鵬、長城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。 

擁抱數(shù)字化已成為車企的新趨勢。今年上半年，特斯拉入駐天貓，開啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店；雙11前夕，保時捷入駐天貓，首次在電商平臺開店；10月26日，寶馬與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在天貓開通汽車定制業(yè)務(wù)；11月7日，長城輪值總裁現(xiàn)身淘寶直播間，創(chuàng)下單場2.7萬單的新紀(jì)錄；11月8日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，加入“天貓好車百億補(bǔ)貼”，為消費(fèi)者提供線上線下融合的便捷優(yōu)惠購車新體驗。

天貓通過“品牌旗艦店+本地化輕店”的新零售設(shè)計，幫助汽車品牌零售端全面數(shù)字化，讓電商賣車成為現(xiàn)實(shí)。目前，汽車品牌可在其天貓官方旗艦店發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者領(lǐng)取后，可在線下汽車4S店疊加使用，既不破壞原有汽車經(jīng)銷商體系，又能讓消費(fèi)者實(shí)惠購車，理順了品牌商、經(jīng)銷商、平臺三者之間的關(guān)系。

此外，雙11期間，天貓推出“天貓好車百億補(bǔ)貼”長期項目，由天貓出資補(bǔ)貼，消費(fèi)者在淘寶App搜索“天貓購車補(bǔ)貼”可鎖定優(yōu)惠，在線下4S店購車談到底價后，可額外疊加使用，相當(dāng)于折上折。

“今年天貓雙11將是汽車行業(yè)數(shù)字化的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，平臺、廠家和經(jīng)銷商的步調(diào)開始一致”，業(yè)內(nèi)人士表示，今年線上線下融合后，車企在天貓雙11從“賺熱度”變?yōu)椤按黉N量”，汽車行業(yè)正迎來新的機(jī)遇。

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