作為歐洲第二大汽車制造商,標致雪鐵龍集團(PSA)2018年全球累計銷量近390萬臺,同比增長6.8%,這是該集團連續(xù)第五年實現(xiàn)銷量正增長。然而,PSA全球銷量的優(yōu)異表現(xiàn)并沒有延續(xù)到中國市場。近年來,PSA在華的市場表現(xiàn)都不太理想,特別是在“車市遇冷”的2018年,集團銷量降幅達34.2%。
面對如此嚴重的銷量下滑趨勢,PSA與中方也在一同探討個中因素,并進行了一系列改革工作。包括自2016年起就對組織架構進行調(diào)整;將銷售渠道進行整合;將品牌總部遷移至武漢,以便更好地溝通等等。當然,僅針對企業(yè)架構進行調(diào)整,并不能讓PSA擺脫目前的不利局面。接下來,PSA也將對在華的產(chǎn)品線進行重新梳理。
在11月22日開幕的廣州車展上,標致2008和e2008正式發(fā)布。值得注意的是,這是標致品牌第一次把旗下車型放在中國進行全球首秀,而不是像以往一樣放在歐洲進行率先發(fā)布。從中也不難看出PSA對中國市場的重視程度。
日前,PSA集團執(zhí)委會成員、全球執(zhí)行副總裁兼中國及東南亞區(qū)CEO高愷霖(Carlos GOMES)向網(wǎng)通社在內(nèi)的媒體表示:“到2020年,我們會把原來雪鐵龍和標致在華的16款產(chǎn)品削減到10款,即變成每個品牌各有5款車型。”在他看來,將消費者認可度不高的車型進行削減,得到更高效的產(chǎn)品陣容組合,是PSA接下來在華調(diào)整的重點之一。
另外,讓產(chǎn)品線觸及不同領域也是PSA的重點發(fā)展方向,尤其是在新能源車型上。
根據(jù)規(guī)劃,PSA將在今年正式開啟電氣化攻勢,未來推出的每款新產(chǎn)品都將提供插電混動或純電動車型。而此次在華進行全球首秀的純電動車型e2008也為我們傳達著清晰的信號,那就是PSA開始著手在中國這一最大的新能源市場中發(fā)力,將以標致品牌為起點,全面推動電氣化進程。
高愷霖對此表示:“新能源電氣化時代的到來是我們在華的第二次機會,我們要好好抓住這次機會?!彼J為,e2008在中國進行全球首秀傳達了企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的決心,PSA將通過電氣化產(chǎn)品,提升集團旗下品牌在華的形象。
以標致品牌為例,明年上半年東風標致508L的PHEV插電混動版、4008的PHEV插電混動版將會與純電動車型e2008一同投向市場。此外,近期話題度頗高的DS品牌也并未停止在國內(nèi)前進的腳步,將在明年下半年以進口的形式引入一款純電動產(chǎn)品。
高愷霖還強調(diào),PSA在華正大力加強新產(chǎn)品前期開發(fā)時的產(chǎn)品調(diào)研,與消費者和經(jīng)銷商進行密切溝通,并將調(diào)研的結(jié)果反饋給設計研發(fā)部門。通過更加詳盡的調(diào)研來引導新產(chǎn)品的設計走向,是一個長期的過程。高愷霖也很清楚這在短時間內(nèi)并不會反映到業(yè)績表現(xiàn)中,但對于PSA來說,其考慮更多的是未來更為深遠的規(guī)劃。
結(jié)語:面對當前局面,PSA已經(jīng)清楚的認識到了問題所在,大刀闊斧般的改進措施也代表著雙方扭轉(zhuǎn)局勢的決心。然而在國內(nèi)車市不明朗的背景下,想要取得立竿見影的效果或許有些不切實際。但隨著時間的推移,眾多新產(chǎn)品的陸續(xù)推出以及綜合體系能力的穩(wěn)步提升,也將助力PSA擺脫目前在華的困境。
- 極氪7X榮獲Euro NCAP五星認證,2025全球中型SUV總分第一
- 享界新車標發(fā)布!余承東:新標是對用戶期待的深層應答
- 比亞迪承諾為智能泊車兜底:對泊車過程損失全額賠付
- 比亞迪宣布率先實現(xiàn)媲美L4級智能泊車,官方承諾為安全兜底
- 問鼎30萬+新能源轎車銷量榜后 享界LOGO煥新并劇透全新旅行車
- 享界S9 6月共交付4154輛 持續(xù)穩(wěn)坐30萬以上新能源轎車銷量榜首
- 智駕行業(yè)重磅消息!中汽中心、清華大學、華為聯(lián)合發(fā)布智駕技術白皮書
- 比亞迪泰國第9萬輛新能源汽車交付暨泰國工廠投產(chǎn)一周年
- 漢L賽道體驗性能爆表,千匹馬力“怪獸”也精準可控
- 比亞迪漢家族交付破百萬 女足前國門趙麗娜成第100萬輛車主
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。