凌然：跳出小黃車“老路”是新勢(shì)力當(dāng)務(wù)之急

現(xiàn)在，提起小黃車，在許多人的心目中好像是過去式一樣。不僅是由于小黃車的生命力越來越卻弱，大有被消費(fèi)者要遺忘的感覺；還在于，小黃車的經(jīng)營(yíng)越來越難以為繼。一些數(shù)據(jù)表明，小黃車的負(fù)債已達(dá)到上百億，而且，被供應(yīng)商訴訟的次數(shù)越來越多，這就更使小黃車有雪上加霜的感覺。

雖然說，拿新勢(shì)力造車與小黃車相比較，未免有些牽強(qiáng)，但由于小黃車的興衰過程與新勢(shì)力造車的過程有諸多的相似之處，這就使得新勢(shì)力造車不能不需要從小黃車的教訓(xùn)中引以為戒！甚至，有必要在一些相同的模式中跳出小黃車所走的老路，這才是新勢(shì)力造車的當(dāng)務(wù)之急！畢竟，小黃車走到現(xiàn)在，離消費(fèi)者似乎越來越遠(yuǎn)，這就使得小黃車的生命力日漸衰弱。再加之，小黃車的制造與維護(hù)，都需要合理的資本來不斷的維系，這就使小黃車自身再難產(chǎn)生出高利潤(rùn)的情況下，不僅會(huì)受到投資者的摒棄、而且也會(huì)受到制造企業(yè)的夾擊，這才是造成小黃車難以為繼的關(guān)鍵問題。

作為新勢(shì)力造車，雖然也是新生事物值得人們關(guān)注。但由于自身的資本與基礎(chǔ)過于單薄，必須要靠外來的資本輸入來維持相應(yīng)的制造與運(yùn)營(yíng)，這就使得新勢(shì)力造車企業(yè)在社會(huì)的融資方面越來越難，再加上一些車企在市場(chǎng)表現(xiàn)上的硬傷明顯，更使消費(fèi)者對(duì)新勢(shì)力造車的信心不斷減弱！甚至可以說，如果新勢(shì)力造車不能在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)與制造上形成令人信服的突破、不能在對(duì)待消費(fèi)者上，擁有更多的誠(chéng)意與可信度，到時(shí)候也很容易受到自身供應(yīng)商與消費(fèi)者的雙重壓力，這才是最需要新勢(shì)力造車企業(yè)重視的大問題。

在車企掌握新技術(shù)方面，許多新勢(shì)力車企都愿意以特斯拉來為伍，但需要指出的是，盡管特斯拉作為新勢(shì)力造車的標(biāo)桿，也存在著諸多的基礎(chǔ)性問題，甚至也經(jīng)常性的爆出讓人啼笑皆非的破綻，但就是由于特斯拉所具有著先入為主的優(yōu)勢(shì)以及自身超乎想象的創(chuàng)造力，這就使得特斯拉具有著超強(qiáng)的影響力與吸引力，由此不難看出，特斯拉所出現(xiàn)的巨大虧損、往往能夠在資本市場(chǎng)與創(chuàng)新科技方面得到更大的補(bǔ)償！而國(guó)內(nèi)的許多新勢(shì)力造車，是否擁有這樣的底氣，就很難說了！令人不解的是，許多特斯拉的創(chuàng)新能力沒有學(xué)到，反而特斯拉的基礎(chǔ)技術(shù)不過關(guān)、產(chǎn)品自燃現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，反而學(xué)的像模像樣！這樣一來，如果我們新勢(shì)力車企，在短期內(nèi)找不到相應(yīng)的比較優(yōu)勢(shì)以及吸引消費(fèi)者的有效辦法，只能會(huì)使自身在消費(fèi)者心目中的地位越來越差。

同樣，在尋求社會(huì)支持方面，小黃車就已經(jīng)呈現(xiàn)出諸多的問題。同樣，在新勢(shì)力造車快速進(jìn)入市場(chǎng)的情況下，也曾出現(xiàn)了交付難以及對(duì)待消費(fèi)者不利的問題，這就使消費(fèi)者對(duì)新勢(shì)力造車的信心越來越顯得不足。要知道，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)新勢(shì)力造車信心缺乏的時(shí)候，特別是在買方市場(chǎng)的情況下，自然就會(huì)對(duì)新勢(shì)力企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的不利影響！有的時(shí)候，一旦車賣不好，就會(huì)使自身的資金鏈與供應(yīng)鏈遇到連鎖問題，試想，這樣的情形一旦讓供應(yīng)商運(yùn)轉(zhuǎn)不力，自然就會(huì)出現(xiàn)被夾擊的現(xiàn)象！到那時(shí)，縱然新勢(shì)力造車?yán)硐朐亠枬M、也是很然讓消費(fèi)者買賬的！

其實(shí)，在對(duì)待新勢(shì)力造車，一開始就已經(jīng)為自身埋下了諸多的不利條件。像學(xué)習(xí)特斯拉，就應(yīng)該學(xué)人家的創(chuàng)造力與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，而不是學(xué)人家的自燃與基礎(chǔ)技術(shù)不良等問題。所以，在特斯拉已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的情況下，國(guó)內(nèi)新勢(shì)力企業(yè)仍不能夠在創(chuàng)新與突破上有大的改變（許多新勢(shì)力企業(yè)還沒有自己的核心技術(shù)），就會(huì)不斷地被問題所困擾、甚至裹足不前！更重要的還在于，如何維系住消費(fèi)者對(duì)新勢(shì)力造車的關(guān)注，才是眾多新勢(shì)力造車的最至關(guān)重要的。換句話說，國(guó)內(nèi)的新勢(shì)力造車，既然在基礎(chǔ)制造、成熟品牌以及生產(chǎn)體系不完善的情況下開始造車，就需要用更為創(chuàng)新的舉措吸引人、用科學(xué)合理的營(yíng)銷模式尋求與眾不同，這才是讓消費(fèi)者不離不棄的關(guān)鍵。相反，如果在硬件方面的技術(shù)不靈、還要用取巧方式對(duì)待市場(chǎng)與消費(fèi)者，最后也只能是走上小黃車的老路而已……！（凌然）

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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