近日,據彭博社報道,福特汽車公司首席財務官鮑勃·尚克斯(Bob Shanks)對外表示:福特將于今年晚些時候正式在中國生產Corsair,并最終在中國生產除領航員以外的所有新車型。尚克斯還稱“這對林肯車型來說是一個巨大的機遇??紤]到中國市場的規(guī)模和對林肯車型的高認可度,中國市場將成為林肯的目標市場?!?/p>
此前,林肯Aviator曾亮相上海車展,全新國產林肯Corsair也于4月18日在紐約發(fā)布。@林肯中國 在微博“官宣”了這一消息。
林肯品牌國產化一直是汽車圈較為熱門的話題。根據微熱點數據,近一個月,“林肯”品牌在全網始終保持著較高的熱度,熱度指數均值為11.55,峰值為47.25。這也從數據層面證實了“林肯”相關話題的熱度。
福特公司為何要實現林肯產品的國產化?當人們接受林肯“豪華車”價格定位時,真的有必要“好心”地為中國消費者降低購車成本嗎?林肯品牌的下沉能否救福特品牌于水火?這一系列問題都是行業(yè)輿論的焦點。
福特的焦慮與林肯國產的積極
早在2019年1月就有外媒報道,福特汽車第四季度虧損1.16億美元,即每股虧損3美分,低于2017年同一季度25億美元或每股63美分的凈利潤,這是兩年來首次虧損。由于養(yǎng)老金成本和其他成本較高,以及北美的利潤率較低,加上世界其他地方的虧損,其中,高田安全氣囊有缺陷的車輛召回相關的費用總計接近8億美元,導致福特2018全年利潤為36.8億美元,約為2017年的一半。此外,鮑勃·尚克斯曾公開表示:“我們有一個清晰的愿景,我們有一個可靠的計劃,我們正在執(zhí)行這個計劃”,“未來兩年的戰(zhàn)略,并將重點放在北美和中國市場”。
從福特的的高頻詞云中我們可以發(fā)現,除“福特”這一核心高頻詞外,“銷售”、“銷量”、“中國”等詞提及量也相對較高,從側面說明人們對福特在華銷售情況的關注,而“召回”、“安全氣囊”等詞的出現,體現了人們對“福特車輛召回事件”的討論。
乘聯會的數據顯示:2019年第一季度,福特在華銷量為13.6萬輛,同比下滑35.8%。而福特旗下的林肯品牌,一季度的銷量為1.1萬輛,同比下滑9.4%,雖然銷量也在下滑,但與中國車市整體超過兩位數的下滑以及福特品牌在華的頹勢相比,作為純進口豪華品牌的林肯表現相對較好??梢哉f,林肯品牌是福特在中國市場的一大增長亮點。
業(yè)內人士推測,福特將林肯品牌在中國生產,顯示了福特公司的“焦慮”,寄希望于林肯這張“王牌”來“反哺”母公司;另一方面,中國的原材料成本和勞動力成本更低,國產化可以進行成本控制、突顯價格優(yōu)勢等。鮑勃·尚克斯也表示,一旦福特開始在中國生產林肯車型以及2020年生產福特探索者,公司將“大大”扭轉其在華業(yè)務的虧損狀況。
國產化是真的是一劑良藥嗎?
從2014年開始,福特品牌開始出現衰敗跡象,同時,福特汽車宣布重振林肯品牌,包括MKZ、MKX、新一代領航員、新一代飛行家等等在內的新車型陸續(xù)登場。不到5年的時間里,重回中國市場的林肯取得了相當不俗的銷量成績,2018年年銷5.5萬輛的業(yè)績表現, 足見國內消費者對其的肯定。另一方面,在剛過去的4月份,豪車在中國市場上的銷量為17萬,同比上漲2.1%。今年1月份至4月份, 豪車總銷量為67萬輛,同比上漲5%,國人對豪華車的執(zhí)著程度可見一斑。在消費者看來,林肯流淌著“美式豪華”的血液,而價格沒有高高在上而據消費者于千里之外。
在全網相關林肯品牌的信息中,從微博用戶的提及量上看,“價格”與“性能”是人們關注較多的兩個方面,也側面說明了在豪華車市場中林肯所具有的價格優(yōu)勢。
在林肯的關鍵詞云中,“豪華”、“設計”、“舒適”足見林肯品牌的市場定位?!皩汃R”、“奔馳”的出現說明網友將林肯與其德系BBA競品同時提及的幾率較高,或被用來比較。
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(責編:肖蒙蒙)
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