奧迪欲做全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)"老大"：拿下中國(guó)市場(chǎng)是關(guān)鍵

（本文轉(zhuǎn)自每經(jīng)網(wǎng)）

作為全年首個(gè)大型國(guó)際車(chē)展，日內(nèi)瓦車(chē)展被譽(yù)為每年全球汽車(chē)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。

在今年第89屆日內(nèi)瓦車(chē)展上，新能源成為現(xiàn)場(chǎng)絕對(duì)主角。在奧迪展臺(tái)，e-tron、Q4 e-tron，e-tron GT 和e-tron Sportback四款電動(dòng)新車(chē)，為奧迪開(kāi)拓新能源市場(chǎng)吹響了號(hào)角。

借新車(chē)發(fā)布之勢(shì)，奧迪高調(diào)宣布了其新能源車(chē)發(fā)展目標(biāo)：“奧迪要做全球電動(dòng)車(chē)第一名”。奧迪方面認(rèn)為，想要達(dá)成這一目標(biāo)，在中國(guó)市場(chǎng)取得成功至關(guān)重要。

“今年，我們將在中國(guó)市場(chǎng)上推出一系列電動(dòng)車(chē)，在日內(nèi)瓦車(chē)展亮相的車(chē)型，不久也將在中國(guó)市場(chǎng)推出。”奧迪中國(guó)總裁歐陽(yáng)謙在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

正與中國(guó)電池供應(yīng)商接觸

在日內(nèi)瓦車(chē)展新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧迪宣布在今年3月底，奧迪e-tron將完成首批用戶(hù)交付，隨后Q4 e-tron，e-tron GT和e-tron Sportback也將在未來(lái)2-3年內(nèi)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。到2025年，奧迪將在全球主要市場(chǎng)推出共計(jì)12款純電動(dòng)車(chē)型，電動(dòng)化車(chē)型銷(xiāo)量將占其全球總銷(xiāo)量份額的三分之一左右。

雖然奧迪“雄心勃勃”，但它的老對(duì)手寶馬和奔馳并不打算將“全球第一”拱手相讓。從目前車(chē)型和銷(xiāo)量情況來(lái)看，寶馬在新能源市場(chǎng)的表現(xiàn)要相對(duì)好一些。寶馬曾公開(kāi)宣稱(chēng)，到2025年，要在全球范圍內(nèi)推出25款新能源車(chē)型，占電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)15%~25%的份額。奔馳同樣不甘示弱。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，奔馳的新能源產(chǎn)品要占到其銷(xiāo)售份額的15%~25%。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“前堵后追”，奧迪實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車(chē)“全球第一”的目標(biāo)難度不言而喻。在奧迪看來(lái)，想要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，立足中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)十分關(guān)鍵。

“電動(dòng)車(chē)將是奧迪保持領(lǐng)先地位的重要因素。”奧迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)技術(shù)研發(fā)董事漢斯-約阿希姆·羅滕彼勒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

據(jù)了解，奧迪在本屆日內(nèi)瓦車(chē)展所推出的電動(dòng)車(chē)，未來(lái)都將陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)。其中，最先登陸的是e-tron，該車(chē)型不僅將在今年以進(jìn)口形式與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面，還將于明年在一汽-大眾奧迪正式實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。

除此之外，奧迪也將對(duì)動(dòng)力電池領(lǐng)域進(jìn)行布局?！半姵厣a(chǎn)有一些關(guān)鍵性因素，我們也會(huì)考慮中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)的補(bǔ)貼政策?！睔W陽(yáng)謙告訴記者，幾周前，奧迪高層曾訪問(wèn)了中國(guó)的電池供應(yīng)商。

奧迪中國(guó)話語(yǔ)權(quán)提升

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，奧迪一向頗為重視。在2018年國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，奧迪以66.1萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)售成績(jī)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)單一品牌豪華車(chē)年度銷(xiāo)量冠軍。但如果算上smart品牌，奧迪則輸給奔馳1.31萬(wàn)輛，屈居第二。

頗為重視中國(guó)市場(chǎng)的奧迪自然不甘心如此?！皧W迪董事在去年做了重大決策，將奧迪的很多中國(guó)相關(guān)業(yè)務(wù)從總部英戈?duì)柺┧剞D(zhuǎn)移到奧迪中國(guó)，我們稱(chēng)之為‘在中國(guó)，為中國(guó)’?！睔W陽(yáng)謙向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

根據(jù)規(guī)劃，今年奧迪將在多方面加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。如產(chǎn)品層面，奧迪將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，帶來(lái)更多包括e-tron在內(nèi)的全新車(chē)型；研發(fā)層面，奧迪在北京的研發(fā)工程師數(shù)量將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到目前規(guī)模的三倍。另外，除北京研發(fā)中心外，奧迪還將在無(wú)錫設(shè)立一個(gè)新的研發(fā)中心；營(yíng)銷(xiāo)層面，奧迪中國(guó)已建立了一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，旨在強(qiáng)化奧迪品牌在中國(guó)消費(fèi)者中的影響力。

“奧迪決定不了市場(chǎng)，市場(chǎng)是由市場(chǎng)本身決定的，但我們可以推出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，提供優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商和售后服務(wù)，盡可能爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額?！睔W陽(yáng)謙坦言，自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是保持樂(lè)觀的，不能只看短期，要看長(zhǎng)期發(fā)展情況，今年年初和去年中國(guó)車(chē)市稍現(xiàn)低迷，但這不代表長(zhǎng)期趨勢(shì)。

歐陽(yáng)謙認(rèn)為，市場(chǎng)總是偏愛(ài)更新的技術(shù)，更好的產(chǎn)品，從這個(gè)意義上來(lái)講，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是有優(yōu)勢(shì)的。

(責(zé)編：牛建峰)

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