大眾品牌全新子品牌到底新在哪？

大眾汽車集團(tuán)管理董事會(huì)主席、大眾汽車集團(tuán)CEO迪斯博士與中國(guó)第一汽車集團(tuán)有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理秦?zé)鳛榇蟊姷谌放啤敖葸_(dá)”揭幕。

北京時(shí)間2月26日下午，大眾品牌在德國(guó)沃爾夫斯堡發(fā)布全新子品牌，與此前媒體曝光名字相同，全新子品牌被命名為JETTA（捷達(dá)），由一汽-大眾負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售，同時(shí)也將作為一汽-大眾第三品牌在中國(guó)市場(chǎng)投放。盡管之前心理已所準(zhǔn)備，但是當(dāng)名稱真正揭曉的那一刻，大家心理仍然不免有些失望。畢竟這個(gè)被大眾品牌定義為全新子品牌的名稱，是一個(gè)中國(guó)消費(fèi)者在過去30多年里的“老熟人”，是在汽車剛剛走入人們生活之時(shí)，被人們尊稱為老三樣之一車型的名字。這種“舊瓶裝新酒”的路數(shù)，讓大家疑惑大眾品牌全新子品牌到底新在哪？

創(chuàng)建獨(dú)立營(yíng)銷體系

如果要給在中國(guó)銷售的合資品牌車型論資排輩的話，捷達(dá)絕對(duì)稱得上是“爺爺”輩兒的，1991年，JETTA A2車型在中國(guó)正式下線，不到兩年時(shí)間，就完成了萬輛下線。而在銷量上，捷達(dá)更是被外界稱之為“銷量王”，在售18年，累計(jì)銷量超400萬輛。而就在剛剛過去的2018年，捷達(dá)年銷量仍然輕松突破了32萬輛。不過，這些都是屬于捷達(dá)作為一款大眾車型的榮譽(yù)，今天過后，它的身份將變更為大眾品牌全新子品牌?！叭绻袊?guó)能有一款車型具有獨(dú)立成為一個(gè)品牌的實(shí)力，那就是捷達(dá)?，F(xiàn)在，捷達(dá)品牌已成為大眾汽車旗下首個(gè)源于一款車型的獨(dú)立品牌。”這是發(fā)布會(huì)上，大眾對(duì)于捷達(dá)的評(píng)價(jià)。

獨(dú)立營(yíng)銷體系

對(duì)于這個(gè)曾經(jīng)功勛卓著，又承擔(dān)著在新時(shí)代新使命的獨(dú)立品牌，德中雙方也拿出了呵護(hù)嬰兒般的關(guān)愛。目前，捷達(dá)品牌在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)制造體系及營(yíng)銷體系已搭建完成。一汽-大眾汽車有限公司成都分公司專為捷達(dá)品牌打造的新焊裝車間已建成投產(chǎn)，系列先進(jìn)工藝的持續(xù)導(dǎo)入，將從根源上確保捷達(dá)品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。

在營(yíng)銷層面，一汽-大眾圍繞捷達(dá)品牌的導(dǎo)入組建了一支獨(dú)立的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)規(guī)模將超過200人。 “捷達(dá)將擁有全新的營(yíng)銷服務(wù)體系和獨(dú)立的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，” 一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠表示，“我們從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰(zhàn)多年的投資人伙伴中進(jìn)行了遴選，高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國(guó)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。此外，以銷售體驗(yàn)店為主，2S店、4S店為輔，并結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的模式，捷達(dá)品牌將在進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)布局速度與密度的同時(shí)努力為消費(fèi)者提供多元、便捷且舒適的終端體驗(yàn)，使其更加貼近客戶、乃至觸手可及。未來，我們的銷售網(wǎng)絡(luò)將充分體現(xiàn)品牌個(gè)性。

數(shù)字化體驗(yàn)貫穿始終

數(shù)字化用戶體驗(yàn)，對(duì)于大眾品牌而言之前給人的印象總是慢半拍，這種表面化的體驗(yàn)似乎一直也不被嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇蟊娝匾?。然而隨著消費(fèi)群體的年輕化，消費(fèi)習(xí)慣的顛覆，越來越多消費(fèi)者渴望告別原來傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，得到不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。而捷達(dá)品牌也將滿足這一新趨勢(shì)。

數(shù)字化營(yíng)銷體驗(yàn)

據(jù)悉，捷達(dá)品牌將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿消費(fèi)者購(gòu)車全生命周期，讓未來的用戶在任何時(shí)間、任何地方都可以輕松看車、買車。完整的數(shù)字化用戶體驗(yàn)，將全面、延展服務(wù)時(shí)間、地點(diǎn)與方式，為用戶提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)。借助APP構(gòu)建的深度試駕體系，將為消費(fèi)者帶來“掃碼試駕”全新體驗(yàn)，滿足深度試駕、自由體驗(yàn)的需求。

代表“承非凡 啟新境”品牌主張的全新雙線標(biāo)識(shí)、全新啟用的大膽配色等一系列品牌元素，將以真實(shí)、清新且充滿活力、自然時(shí)尚的風(fēng)格充分融入到為捷達(dá)品牌量身打造的銷售網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷模式與服務(wù)體驗(yàn)當(dāng)中，讓捷達(dá)品牌直接、真誠(chéng)、樂觀、親和、自信的品牌調(diào)性，在每一次互動(dòng)和用戶體驗(yàn)過程中得以呈現(xiàn)。

傳承德國(guó)制造DNA

“承非凡，啟新境”是本次發(fā)布會(huì)的主題。如果說獨(dú)立的營(yíng)銷體系、數(shù)字化的用戶體驗(yàn)，都體現(xiàn)了捷達(dá)品牌新的一面。那么不變的德國(guó)制造品質(zhì)就可以看做是其對(duì)捷達(dá)光輝歷史的傳承。

大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)成員，大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO馮思翰博士（Dr。">

(責(zé)編：林嘉興)

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