(文/凌然)近日,蔚來汽車?yán)峡偫畋笙蛴浾弑硎?,將在兩三年?nèi),將蔚來電動(dòng)車賣到德國(guó)與歐盟汽車市場(chǎng)。這一話音未落,就已經(jīng)讓業(yè)界的驚呼聲四起,人們不禁要問,為什么在國(guó)內(nèi)還沒有賣好的蔚來新車,就已經(jīng)將新目標(biāo)定在了知名品牌盤踞的德國(guó)市場(chǎng)?這是不是有些“畫餅充饑”的味道!
其實(shí),作為蔚來造車,早已經(jīng)被業(yè)內(nèi)外廣泛的重視,這一重視恰恰說明了蔚來制造的重要性。只不過,蔚來的聲勢(shì)越來越大的同時(shí)、也在一些具體造車的問題上小毛病不斷!這就是蔚來制造,存在著容易在陰溝里翻船的風(fēng)險(xiǎn)!所以,這一次蔚來要在德國(guó)市場(chǎng)銷售自身的電動(dòng)汽車,并非是做不到、而重要是的能不能做好?這或許才是蔚來汽車最令人擔(dān)憂的地方!
將車賣到德國(guó)的想法為何合理不合情
可以說,在蔚來準(zhǔn)備將車賣到德國(guó)市場(chǎng)之前,企業(yè)就已經(jīng)在美國(guó)證劵交易所提交了上市文件,并計(jì)劃融資20億美元。這似乎,讓人們感覺到,蔚來有意將新車買到美國(guó)市場(chǎng)。只不過,美國(guó)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng),由于近期的貿(mào)易戰(zhàn)問題升級(jí),使得這樣的想法很容易讓企業(yè)知難而退。這是因?yàn)?,就連經(jīng)營(yíng)老道的華為與中興這樣的大集團(tuán),都會(huì)招致美國(guó)政府無端的猜忌與找茬,像蔚來這樣的新興制造,更難說在美國(guó)會(huì)不會(huì)隨便找個(gè)名目被折騰一番。
其實(shí),將車賣到德國(guó)市場(chǎng),僅從大環(huán)境而言,在中德與中歐的良好關(guān)系下,這已經(jīng)不是什么問題。而且,也會(huì)隨著各方的政治需要,變得更加順暢。但值得一提的是,蔚來汽車的想法,由于形式多大于內(nèi)容、表達(dá)多大于實(shí)施,這就使得銷往德國(guó)市場(chǎng)的車型,必然要從細(xì)節(jié)入手才成,如交付產(chǎn)品的誠信問題、技術(shù)與質(zhì)量的可靠問題以及現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)的能力問題等等,都需要按照更嚴(yán)格的歐盟準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,這或許才是考驗(yàn)蔚來制造的關(guān)鍵所在。在這方面,由于蔚來在交付上,已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)用戶飽嘗苦果,甚至,對(duì)蔚來出現(xiàn)了這樣與那樣的質(zhì)疑之聲!所以,按照這樣的企業(yè)營(yíng)銷與具體做法,是不是能夠適應(yīng)德國(guó)市場(chǎng),恐怕誰的心里都沒有底!
蔚來汽車參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有何勝算
對(duì)于蔚來汽車的了解,可以說,以往大多都集中在紙面上,像蔚來的高效融資能力、蔚來的造車速度以及蔚來的受重視特點(diǎn)等等,這些無疑都是的蔚來制造,給國(guó)內(nèi)的造車新勢(shì)力帶來了巨大的影響。特別是,在未來輕而易舉地造出來ES8新車以后,似乎一時(shí)間已經(jīng)讓人們看到,只要有錢就可以輕而易舉的將新車呈現(xiàn)出來。而蔚來前幾步走的快捷與順利,并不代表,企業(yè)就可以在市場(chǎng)平躺,甚至可以在越來越復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)。所以,這就更需要未來汽車從大戰(zhàn)略著眼、從小處著手,這才是決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力如何的關(guān)鍵!
值得注意的是,蔚來造車無論是從創(chuàng)意角度、還是從沖擊力角度,都是可圈可點(diǎn)的。這是因?yàn)?,新制造車企,既可以很好的將新觀念融入汽車制造行業(yè),使過去固步自封的制造產(chǎn)生新變化;同樣,也由于,國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)與信息化越來越贏得世界的尊重,這就需要蔚來汽車能夠開一個(gè)好頭,將新制造更好的深入人心。所以,在這個(gè)時(shí)候,蔚來汽車能夠率先意識(shí)到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),確實(shí)有著天時(shí)與地利的重要機(jī)遇。但這些,都需要知己知彼的進(jìn)行參與,更需要從細(xì)節(jié)做起的能力,這才是真正將形式與內(nèi)容統(tǒng)一的重要步驟。
然而,往往現(xiàn)實(shí)是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的,這對(duì)蔚來汽車同樣是不能避免的。這就需要,蔚來汽車要想實(shí)現(xiàn)自身的理想與目標(biāo),首先,就要經(jīng)歷不同于以往的考驗(yàn)。而發(fā)生在一些互聯(lián)網(wǎng)制造身上的問題,無論是資金鏈的波動(dòng)問題、還是汽車制造與營(yíng)銷的誠信問題,都可以說在是蔚來進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之前,亟待解決好的問題!這不能不給蔚來汽車敲響警鐘的同時(shí),也需要企業(yè)意識(shí)到,進(jìn)入汽車制造容易、進(jìn)行汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難的道理!
所以,蔚來汽車當(dāng)務(wù)之急要做的,不是畫更大的餅來給別人看、而是需要做出實(shí)實(shí)在在的餅來充饑,這才是讓消費(fèi)者看得見摸得著的成效。否則,不要說德國(guó)市場(chǎng)會(huì)給蔚來汽車帶來壓力,就是在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)也不可能有好的表現(xiàn),這才是最需要企業(yè)不斷反思的。
(責(zé)編:凌然)
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