賈亞權(quán):承擔(dān)國(guó)家形象 是品牌走出去的必要之舉

2018年6月5日-6日,第九屆全球汽車論壇在重慶舉行,本屆主題設(shè)為“在變革的時(shí)代塑造行業(yè)的未來(lái)”。站在傳統(tǒng)時(shí)代向電動(dòng)智能時(shí)代變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),汽車產(chǎn)業(yè)如何把握時(shí)間機(jī)遇,企業(yè)個(gè)體怎樣著手應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),本屆論壇匯聚全球范圍內(nèi)的企業(yè)、政府、學(xué)者和媒體展開對(duì)話,以期形成建設(shè)性共識(shí)。

奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營(yíng)銷公司總經(jīng)理>奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營(yíng)銷公司總經(jīng)理 賈亞權(quán)</p><p><strong>以下為奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營(yíng)銷公司總經(jīng)理 賈亞權(quán)演講實(shí)錄:</strong></p><p><strong>奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營(yíng)銷公司總經(jīng)理 賈亞權(quán)</strong>:</p><p>今年是改革開放40周年,這40周年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化,綜合國(guó)力大幅度提升,這期間特別是汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)家重要的支柱之一。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是全球的第一大汽車市場(chǎng),而且也是增速最快的一個(gè)市場(chǎng)。</p><p>經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,中國(guó)汽車品牌取得了令人矚目的成就。同時(shí)也來(lái)到了一個(gè)新的發(fā)展關(guān)口,就是走向全球市場(chǎng)打造國(guó)際化品牌,已經(jīng)成為一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)獨(dú)有的核心資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的重要體現(xiàn)。中國(guó)汽車企業(yè)想成為引領(lǐng)全球價(jià)值鏈的世界一流企業(yè),肩負(fù)起打造品牌強(qiáng)國(guó)的使命,就必須走向品牌國(guó)際化發(fā)展。</p><p>首先,打造國(guó)際化品牌,必須堅(jiān)持戰(zhàn)略導(dǎo)向、規(guī)劃先行。01年,奇瑞是實(shí)現(xiàn)了首次出口海外市場(chǎng),制定了三步走的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略,走出去、走進(jìn)去再到走上去三個(gè)發(fā)展階段。2013年以前我們是以發(fā)展中市場(chǎng)為切入口,就是產(chǎn)品走出去,是以貿(mào)易形式為主。</p><p>2014年我們開始積極布局巴西等新興市場(chǎng),對(duì)當(dāng)?shù)毓S和經(jīng)銷商渠道實(shí)施主動(dòng)規(guī)劃和管理,促進(jìn)各方面能力的提升,推動(dòng)品牌建設(shè),還有屬地化的運(yùn)營(yíng)和管理,扎根當(dāng)?shù)?,真正的走進(jìn)去。從2020年起,我們計(jì)劃是走上去,實(shí)際上走上去更多是體現(xiàn)的品牌的走上去,包括一些歐美的一些市場(chǎng)的一些布局等等,包括我們現(xiàn)在在新興市場(chǎng)的品牌怎么做。</p><p>做的過程中我們夯實(shí)了品質(zhì)基礎(chǔ),提升了服務(wù)質(zhì)量,實(shí)際上就是既追求質(zhì)量,又方便出產(chǎn)品。在品牌建設(shè)過程中,產(chǎn)品質(zhì)量過硬是根本,是永遠(yuǎn)放在第一位的。近年來(lái)在國(guó)際化聯(lián)合體系打造的奇瑞系列新品的千臺(tái)故障率已經(jīng)降到了25左右,達(dá)到了行業(yè)的領(lǐng)先水平。</p><p>同時(shí)我們加速了全球市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,基本實(shí)現(xiàn)了新產(chǎn)品的全球同步上市和同步切換。而且在海外上市的每一款產(chǎn)品都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂?、溫差、路況等等這些實(shí)際情況,包括消費(fèi)者的駕駛習(xí)慣和他的需求進(jìn)行了嚴(yán)格的試驗(yàn)和適應(yīng)性開發(fā),以確保產(chǎn)品的質(zhì)量,同時(shí)又能夠滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要。</p><p>我們高度重視產(chǎn)品質(zhì)量,在產(chǎn)品出口持續(xù)增長(zhǎng)的前提下,實(shí)現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)較好的一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益。像2017年,我們出口銷售額同比提升26%,毛利增長(zhǎng)了34%,應(yīng)該說(shuō)提升了奇瑞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。除了產(chǎn)品質(zhì)量以外,銷售服務(wù)到位也是非常關(guān)鍵的。</p><p>目前奇瑞汽車在海外有10個(gè)生產(chǎn)基地,五個(gè)海外子公司和1500余家的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),以保障海外消費(fèi)者的售前、售中、售后服務(wù)的需求。在更遠(yuǎn)的未來(lái)我們希望通過產(chǎn)品升級(jí)和屬地化運(yùn)營(yíng),成為消費(fèi)者心目中的一流品牌。</p><p>第二是借力“一帶一路”,抓住戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇?!耙粠б宦贰笔鞘澜缟峡缍茸铋L(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)的走廊,貫通東亞、東亞、東南亞、南亞、西亞以及歐洲的部分區(qū)域,涵蓋了60都個(gè)國(guó)家,44億人口。沿線絕大多數(shù)是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家,應(yīng)該說(shuō)發(fā)展?jié)摿薮?。?duì)包括奇瑞在內(nèi)的中國(guó)汽車品牌來(lái)說(shuō),這意味著巨大的機(jī)遇和市場(chǎng)空間。奇瑞汽車目前產(chǎn)品覆蓋了“一帶一路”沿線60多個(gè)國(guó)家其中的46個(gè)國(guó)家。“一帶一路”沿線國(guó)家的銷量目前已經(jīng)占到奇瑞出口總量的80%。</p><p>第三是瞄準(zhǔn)新方向,擁抱新趨勢(shì)。在汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化、共享化的新四化的趨勢(shì)下,這個(gè)趨勢(shì)是不可逆的。中國(guó)汽車品牌更應(yīng)該積極擁抱新趨勢(shì),推動(dòng)產(chǎn)品的這種新四化。今年4月份我們也剛剛發(fā)布了奇瑞汽車最新的智能化戰(zhàn)略架構(gòu),就是奇瑞雄師系統(tǒng),包括了雄師制造、雄師制造、雄師智行、雄師智云、雄師智營(yíng)等五大平臺(tái),這五大業(yè)務(wù)平臺(tái),將會(huì)基于這個(gè)智能化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的變化而不斷調(diào)整,形成一個(gè)完整可持續(xù)的體系來(lái)支撐奇瑞產(chǎn)品的這種智能化的進(jìn)化升級(jí)。</p><p>第四是融入當(dāng)?shù)匚幕?,承?dān)社會(huì)責(zé)任,樹立良好的品牌形象。近年來(lái)奇瑞在海外市場(chǎng)全面支持教育、體育、文化事業(yè),包括救災(zāi)等等民生公益項(xiàng)目,在海外市場(chǎng)的知名度和品牌力不斷提升。2015年和2016年由國(guó)務(wù)院新聞辦指導(dǎo)主辦的最佳海外形象企業(yè)20強(qiáng)評(píng)選中,奇瑞連續(xù)兩年入選,位居裝備制造業(yè)第一,是唯一入圍的汽車品牌。</p><p>品牌不僅是事關(guān)一個(gè)區(qū)域,一個(gè)企業(yè),還是一個(gè)不同市場(chǎng)不同經(jīng)濟(jì)體之間的橋梁紐帶,能夠促進(jìn)全球資本、商品、信息、資源的流動(dòng)和交流。目前更需要我們凝心聚力,培育國(guó)際知名品牌,為打造品牌強(qiáng)國(guó)作貢獻(xiàn),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更上一層樓。</p><p>(責(zé)編:李欣欣)</p>              	<p style=

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2018-06-05
賈亞權(quán):承擔(dān)國(guó)家形象 是品牌走出去的必要之舉
中國(guó)汽車發(fā)展來(lái)到了一個(gè)新的發(fā)展關(guān)口,打造國(guó)際化品牌已經(jīng)成為中國(guó)汽車發(fā)展的必要趨勢(shì)。中國(guó)汽車企業(yè)想要引領(lǐng)一流企業(yè),必須走向品牌國(guó)際化發(fā)展。

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