數(shù)說(shuō)|不吹不擂 改款長(zhǎng)安CS75怎么樣

新浪汽車訊

歷經(jīng)8個(gè)月的等待，上月底，長(zhǎng)安中期改款的新CS75正式上市。對(duì)于長(zhǎng)安汽車來(lái)說(shuō)，外觀設(shè)計(jì)一直是被消費(fèi)者吐槽的對(duì)象，而新款CS75對(duì)“實(shí)用主義至上”的風(fēng)格進(jìn)行動(dòng)刀，外觀內(nèi)飾全面升級(jí)，科技感與高級(jí)感完美結(jié)合，變化之大仿佛經(jīng)歷了“整容手術(shù)”一般。這一波操作“秀”得吃瓜群眾紛紛感嘆“長(zhǎng)安終于開(kāi)竅了”“刮目相看”。

顏值智慧兼具的新CS75一出場(chǎng)能否迅速圈粉，上市后輿情反饋如何呢？

本期數(shù)說(shuō)聯(lián)合車市解碼帶你一探究竟。

輿情走勢(shì)分析

從長(zhǎng)安新CS75的傳播趨勢(shì)圖來(lái)看，輿情熱度先升后降，最高傳播量出現(xiàn)在上市當(dāng)天。4月25日，北京國(guó)際車展正式開(kāi)幕，長(zhǎng)安新CS75借機(jī)舉行發(fā)布會(huì)煥新上市，精心打造滿滿的高級(jí)感，顯示出的豪華和智慧與車展相得映彰，來(lái)了個(gè)開(kāi)門紅，信息量也隨即攀上頂峰。

5月2-4日，每日經(jīng)濟(jì)新聞、《大河報(bào)》、鳳凰網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站相繼發(fā)布新CS75上市相關(guān)內(nèi)容，再加上車展閉幕，各大媒體爭(zhēng)相展示各款“智慧SUV”風(fēng)采，共同助推4日信息量達(dá)到一個(gè)小波峰。

輿論反饋分析

在“顏即正義”的時(shí)代，老款CS75不管外觀還是內(nèi)飾，都是沉穩(wěn)有余而活力不足的“大爺”形象。新款車型一出場(chǎng)，就憑借超高顏值收獲了大批粉絲，超過(guò)半數(shù)網(wǎng)民表示新CS75外觀內(nèi)飾更年輕了、更好看了、更高大上了，顏值高果然是“撩漢”“撩妹”最佳手段。

同時(shí)，智能遙控、語(yǔ)音控制、安全配置等科技裝備，10萬(wàn)出頭的國(guó)產(chǎn)良心價(jià)，上市之夜璀璨標(biāo)志的酷炫操作也吸引了不少小伙伴駐足圍觀。此外，今年1月發(fā)生的“CS75機(jī)油門”則讓少量網(wǎng)民舉棋不定，表示還要觀望一番。

從詞頻圖來(lái)看，“CS75”“長(zhǎng)安”“北京”“車展”“長(zhǎng)安汽車”等詞占據(jù)顯要位置，媒體對(duì)“北京車展長(zhǎng)安新CS75正式亮相”的關(guān)注程度可見(jiàn)一斑；“新款”“全新”“改款”等詞突出了新CS75的創(chuàng)意改變之大，看來(lái)老款已成過(guò)去式，新款CS75將帶給車主不一樣的全新感受。

而“車型”“外觀”“內(nèi)飾”“豪華”“售價(jià)”“價(jià)格”等詞則聚焦于新款CS75的設(shè)計(jì)與內(nèi)涵，多家媒體指出，外觀內(nèi)飾豪華升級(jí)、價(jià)格優(yōu)惠親民是吸引一大票消費(fèi)者的重要原因。

網(wǎng)絡(luò)用戶畫(huà)像分析

從關(guān)注人群的性別分布來(lái)看，男性占比77.31%，明顯多于女性。長(zhǎng)安新CS75科技動(dòng)感十足、豪華炫酷，尤其是解放雙手雙腳的智能“頭號(hào)玩家”式體驗(yàn)更能吸引男性。

同時(shí)，新CS75外觀顏值升級(jí)有型有款、內(nèi)飾浪漫氛圍燈充滿情調(diào)，在女性市場(chǎng)的號(hào)召力也不容小覷。

從受眾地域分布來(lái)看，北京關(guān)注人數(shù)最多，長(zhǎng)安新CS75在北京車展期間震撼上市，大量愛(ài)車人士齊聚北京大飽眼福，面對(duì)多款智慧車型怕也是不知如何pick，源于此地緣優(yōu)勢(shì)，北京自然位居第一。

此外，4月25日晚，上海、江蘇、重慶、山東等地城市地標(biāo)建筑上亮起“新CS75”的璀璨標(biāo)志，形成一道靚麗風(fēng)景線，當(dāng)?shù)厝罕娂娂娫诰W(wǎng)上為其打call，所以這4個(gè)地區(qū)的關(guān)注人數(shù)也較多。

由年齡分布可知，80后對(duì)新CS75的關(guān)注度最高，占比近四成。作為國(guó)民SUV，長(zhǎng)安CS75市場(chǎng)銷量一直不俗，擁有大批80后忠粉，此次新CS75在外觀顏值、機(jī)械素質(zhì)等方面升級(jí)歸來(lái)，品質(zhì)為尊，造就舒適駕乘體驗(yàn)，資深消費(fèi)者怎能不愛(ài)？

此外，長(zhǎng)安新CS75搭配最潮科技的設(shè)計(jì)風(fēng)格，外觀俊美、內(nèi)飾精致，有腔有調(diào)，瞬間化身時(shí)尚“小鮮肉”，加之價(jià)格任性，惹得90、95后集體表白，摩拳擦掌。

從參與話題討論的用戶標(biāo)簽來(lái)看，“汽車品牌”“汽車百科”居于用戶興趣內(nèi)容前兩位，看來(lái)新CS75在北京車展的驚艷亮相成功hold住全場(chǎng)，讓眾多汽車愛(ài)好者躍躍欲試。“金融”“IT數(shù)碼”“財(cái)經(jīng)行業(yè)”等職業(yè)類興趣傾向意味著輕奢范兒商務(wù)人士首選的上市新車對(duì)白領(lǐng)階層吸引力較高。

此外，“社會(huì)熱點(diǎn)”“生活百科”“搞笑段子”“電影電視”等標(biāo)簽涵蓋多個(gè)興趣圈，側(cè)面反映出全方位升級(jí)的新款CS75受眾廣泛，多領(lǐng)域“通吃”。

線上線下齊吸睛

在長(zhǎng)安新CS75上市前后，由@長(zhǎng)安汽車 發(fā)起的微博話題#看這世界被我點(diǎn)亮#閱讀量高達(dá)1.5億，可以說(shuō)，該話題是新CS75傳播中的最大亮點(diǎn)。

上市之夜，“新CS75”點(diǎn)亮重慶、長(zhǎng)沙、南京、三亞、濟(jì)南、寧波等多座城市的地標(biāo)建筑，光彩熠熠，璀璨現(xiàn)身。@重慶事兒、@你好長(zhǎng)沙、@南京頭條、@寧波吃喝玩樂(lè)播報(bào) 等當(dāng)?shù)卮骎博主積極參與話題討論，傳播美景，并@長(zhǎng)安汽車 俏皮配文“你還點(diǎn)亮了我的心”，使信息更精準(zhǔn)抵達(dá)各地用戶。

此外，車圈大號(hào)自不必說(shuō)，@趣聞搞笑、@美食味道菌、@娛樂(lè)天天看 等跨界KOL也參與話題傳播，將話題擴(kuò)展到多個(gè)領(lǐng)域，如此疊加的KOL推廣實(shí)力，進(jìn)一步推動(dòng)了上市熱度走高，亦助陣了新CS75點(diǎn)亮世界。

從營(yíng)銷切入點(diǎn)來(lái)說(shuō)，點(diǎn)亮多座城市經(jīng)典地標(biāo)建筑，形成隱形聯(lián)動(dòng)，誘導(dǎo)各界KOL自發(fā)轉(zhuǎn)播，線上線下吸睛又吸粉，效果顯著。

(責(zé)編：李欣欣)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。