視頻廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)的最大規(guī)模化變現(xiàn)。
過去幾年里，我們見證了網(wǎng)絡(luò)視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也歸因于此，廣告市場(chǎng)焦點(diǎn)也隨之發(fā)生了重大轉(zhuǎn)移，驅(qū)使我們完完全全進(jìn)入到視頻廣告時(shí)代。
有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)收入已經(jīng)達(dá)到千億級(jí)，并且由各大頭部流量積累形成的規(guī)?；瘧B(tài)勢(shì)，將在未來(lái)2年內(nèi)迎來(lái)變現(xiàn)熱潮。
因而，作為變現(xiàn)方式的重要方式之一，視頻廣告而言，通過流量和入口爭(zhēng)奪帶來(lái)的繁榮正當(dāng)時(shí)，并且在這種繁榮之下，正在有一種廣告投放新形態(tài)正在崛起，那就是由AI場(chǎng)景爭(zhēng)奪帶來(lái)的視頻廣告投放的嬗變。
而場(chǎng)景爭(zhēng)奪之所以能在網(wǎng)絡(luò)視頻上得以施展，正是因?yàn)樗膬?nèi)容特性決定了它所具備的巨大商業(yè)價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種影音娛樂的消費(fèi)方式，已經(jīng)搶占了網(wǎng)絡(luò)使用的半壁江山。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超8億，而其中網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用僅次于即時(shí)通信、搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)新聞，使用率達(dá)76%，且還在保持高速增長(zhǎng)之勢(shì)。
的確，基于內(nèi)容誕生的網(wǎng)絡(luò)視頻正在向市場(chǎng)開放大量商業(yè)化機(jī)會(huì)。在早期商業(yè)變現(xiàn)上的初步探索后，付費(fèi)熱潮已成為網(wǎng)絡(luò)視頻直接變現(xiàn)的固定選項(xiàng)，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)視頻的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化也正在成為商業(yè)變現(xiàn)的必選形式，其中不論是貼片、中插，植入，還是電商、社群經(jīng)濟(jì)等，都讓網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)身成為以內(nèi)容為支撐的、能夠與用戶畫像發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)的商業(yè)介質(zhì)。
而視頻場(chǎng)景廣告與其他場(chǎng)景廣告最大的區(qū)別在于，視頻本身就是由一個(gè)個(gè)的場(chǎng)景組成。對(duì)于諸如大屏廣告、跨屏互動(dòng)這樣的形式而言，都需要刻意尋求相對(duì)合適的場(chǎng)景，如大型商場(chǎng)的路演、節(jié)日契機(jī)等來(lái)進(jìn)行廣告內(nèi)容的貼合；但對(duì)于視頻場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，不論是影視、綜藝還是紀(jì)錄片等，海量的視頻內(nèi)容都能為廣告提供眾多天然的場(chǎng)景，此時(shí)只需要在合適的場(chǎng)景中放置調(diào)性匹配的廣告內(nèi)容，就能完成兩者之間的深度綁定。
此時(shí)，作為賦能力量的AI深度介入視頻場(chǎng)景挖掘，能更加有效地提升視頻商業(yè)場(chǎng)景的變現(xiàn)效率。
基于目前廣告投放的商業(yè)現(xiàn)狀，艾瑞也在《中國(guó)AI+營(yíng)銷應(yīng)用落地研究報(bào)告》中提出，在調(diào)研中，面對(duì)廣告主最為關(guān)注的如何提升廣告投放的ROI問題上，AI所帶來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新能夠很大程度的提供解決方案。也正是如此，整個(gè)視頻場(chǎng)景廣告的應(yīng)用趨勢(shì)也正在轉(zhuǎn)向AI智能舞臺(tái)。
因而對(duì)于AI視頻場(chǎng)景而言，它的核心要點(diǎn)在于圍繞廣告主需求，以深度學(xué)習(xí)與人工智能為基礎(chǔ)，通過對(duì)海量視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，來(lái)為廣告主提供帶有極強(qiáng)的情感關(guān)聯(lián)的視頻單元，解決網(wǎng)絡(luò)視頻智能化商業(yè)變現(xiàn)的核心訴求，也就是通過視頻所呈現(xiàn)的虛擬生活場(chǎng)景，來(lái)刺激消費(fèi)欲望，進(jìn)而構(gòu)建出商業(yè)機(jī)會(huì)。
因此，經(jīng)由AI挖掘的場(chǎng)景單元就躍身成為視頻內(nèi)容與廣告之間牽系的重要紐帶，不僅帶來(lái)廣告投放效率的提升，更直擊目前廣告主所迫切解決的ROI提升的問題，這一點(diǎn)在據(jù)極鏈科技Video++的AI場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)得到了證實(shí)。據(jù)悉，在其平臺(tái)通過AI進(jìn)行的視頻場(chǎng)景廣告投放，ROI的提升均在45%以上，他們通過AI視頻場(chǎng)景廣告，直擊消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，讓消費(fèi)者置身視頻場(chǎng)景產(chǎn)生情感共鳴，提升品牌認(rèn)知與購(gòu)物消費(fèi)可能性，真正滿足廣告主的核心訴求。
因而，視頻場(chǎng)景作為一個(gè)維系虛擬物理空間與人體心理行為的環(huán)境，在AI技術(shù)的賦能之上，巨大的商業(yè)價(jià)值正在溢出。從極鏈科技Video++的AI場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)了解到，作為最早在視頻廣告領(lǐng)域應(yīng)用AI智能化投放的平臺(tái)，目前針對(duì)AI所做的視頻場(chǎng)景營(yíng)銷，已經(jīng)完成頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中的露出最多的海量行業(yè)的精準(zhǔn)識(shí)別，其中包括數(shù)碼3C、休閑零食、生活服務(wù)、餐飲、旅游出行、教育、萌寵、母嬰、運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)家居等眾多品類，并已實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同行業(yè)的場(chǎng)景內(nèi)容，多維度標(biāo)記可投放標(biāo)簽，做到投放的“千場(chǎng)千面”。
從行業(yè)細(xì)分到特定品牌，海量AI識(shí)別標(biāo)簽?zāi)軌驖M足更多維度的場(chǎng)景投放需求。如針對(duì)在線英文教育品牌選用“境外游”、“明星+講英文”、“品質(zhì)生活”；針對(duì)旅游攻略品牌選取“標(biāo)志建筑物”、度假酒店/機(jī)場(chǎng)”、“大海沙灘等風(fēng)景”、“地域特色美食”；情趣用品品牌選取“前戲/床上曖昧“接吻/熱吻”、“男女約會(huì)”；智能手機(jī)品牌選取“明星拍照”、“好友相聚”、“旅行記錄”；流行男裝品牌選取“明星”、“高頻生活場(chǎng)景（運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、教室、涂鴉墻、衣帽間等）”、“動(dòng)作標(biāo)簽（熱血街舞、鼓掌歡呼、動(dòng)感DJ）”等，均完成品牌特性和場(chǎng)景標(biāo)簽的高度匹配，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的升級(jí)。
極鏈科技Video++在AI針對(duì)不同行業(yè)的場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理與品牌匹配之后，即可建立起廣告和視頻內(nèi)容之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，此時(shí)，輔助更多的交互展示手段，喚醒目標(biāo)受眾的心理沖擊，更有助于通過視頻的場(chǎng)景廣告與受眾的心靈對(duì)話來(lái)激起消費(fèi)向往。因而，互動(dòng)體驗(yàn)更易成為受眾參與的突破口，不僅增添了視頻觀看過程中的趣味性，從根源上更擊破普通場(chǎng)景營(yíng)銷帶來(lái)的形式單一、關(guān)聯(lián)性弱并且影響觀看的問題。據(jù)悉，目前極鏈科技Video++AI場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)的交互展示手段包括動(dòng)態(tài)云圖、云鏈、氣泡對(duì)話、情境中插、互動(dòng)紅包、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等，能保證受眾沉浸在視頻場(chǎng)景中的同時(shí)，通過最小化的植入痕跡，以趣味性的交互參與來(lái)吸引受眾關(guān)注到相關(guān)產(chǎn)品的融入性出現(xiàn)，完成品牌的露出。
歸根結(jié)底，無(wú)論是場(chǎng)景爭(zhēng)奪的哪一種情況，對(duì)AI所帶來(lái)的智能化投放格局來(lái)說(shuō)，都必定要在思維和立足點(diǎn)上跳轉(zhuǎn)受眾使用角度，這樣才能使受眾與場(chǎng)景所呈現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，帶來(lái)品牌認(rèn)知的提升，最終完成AI在場(chǎng)景與心理控制上一擊命中。
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