目前，超過(guò)70％的網(wǎng)友每天會(huì)花費(fèi)1－3小時(shí)進(jìn)行閱讀與新聞資訊的獲取——信息流可算是2017年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一。炙手可熱的市場(chǎng)吸引了包括百度、今日頭條、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在2017年紛紛登上內(nèi)容分發(fā)這趟快車，通過(guò)重點(diǎn)布局信息流產(chǎn)品留存用戶。
然而，有些資訊類客戶端由于算法不嚴(yán)謹(jǐn)，技術(shù)不過(guò)硬，機(jī)械單調(diào)地向用戶推薦自認(rèn)為是“投其所好“的定制信息，反而傷害了用戶的閱讀體驗(yàn)。人民日?qǐng)?bào)近日發(fā)文指出，百度”搜＋推“搭配人工智能的算法推薦模式，能夠深層次理解用戶需求，進(jìn)行智能內(nèi)容推薦，從而破除“信息繭房”。
破除“信息繭房” 百度憑借“搜＋推”彎道超車
“我前一段時(shí)間準(zhǔn)備買車，看了很多汽車測(cè)評(píng)類的文章，買完車之后，客戶端上的內(nèi)容開始變得很單一，幾乎全是汽車類的資訊，都沒(méi)有其他內(nèi)容了。”北京市市民王先生通過(guò)今日頭條獲取了很多汽車的訊息，但是買完車之后，反而覺(jué)得這樣的推送機(jī)制過(guò)于機(jī)械單調(diào)。
信息流的本質(zhì)是 “投讀者所好”，但是投什么？怎么投？每個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)內(nèi)在的推薦算法成為了決定這場(chǎng)信息流“攻堅(jiān)戰(zhàn)”的決定性因素。
今日頭條類的客戶端通過(guò)用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行推薦，這樣的算法推薦會(huì)“一刀切”式地過(guò)濾掉用戶沒(méi)有接觸或者沒(méi)有點(diǎn)擊過(guò)的內(nèi)容，久而久之，使得用戶接收到的信息面越來(lái)越窄，逐步走入“信息繭房“當(dāng)中。
如何避免讓用戶進(jìn)入到“信息繭房”，為用戶構(gòu)建一個(gè)健康的閱讀環(huán)境？百度采用了“搜＋推”的模式，基于搜索優(yōu)勢(shì)，通過(guò)百度智能大腦深層理解用戶真實(shí)的意圖，用“人找信息＋信息找人”的方式來(lái)把用戶真實(shí)需求的內(nèi)容進(jìn)行定向智能推薦。
就此，人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文指出，“算法推薦機(jī)制還處在一個(gè)不斷完善的過(guò)程。新技術(shù)也有助于問(wèn)題的解決，比如‘搜索＋推薦’，通過(guò)人工智能（AI），不斷深度學(xué)習(xí)，更深層次地理解用戶的訴求，推送給用戶更能滿足其真實(shí)需求的信息，而不是用戶偶爾點(diǎn)開了幾個(gè)明星話題后就一直推薦娛樂(lè)八卦，從而消除信息流廣告的‘信息繭房’化問(wèn)題”。
由此看來(lái)，百度入局信息流雖然晚于今日頭條，但憑借其在搜索領(lǐng)域的多年深耕積累和AI人工智能的加持，通過(guò)“意圖識(shí)別“能力和算法、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容分發(fā)的戰(zhàn)場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，使得百度大有后來(lái)居上，彎道超車之勢(shì)。
信息流廣告賦能商戶 品效合一是關(guān)鍵
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少企業(yè)主都曾表示曾經(jīng)花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)，但卻無(wú)法真正觸及到目標(biāo)人群。信息流廣告的興起和迅速發(fā)展，讓不少企業(yè)主看到了希望。
百度正在通過(guò)智能營(yíng)銷大腦來(lái)解決企業(yè)主所面臨的焦慮?；趯?duì)用戶長(zhǎng)短期需求和痛點(diǎn)的深度理解進(jìn)行內(nèi)容的智慧分發(fā)，通過(guò)“人找信息＋信息找人”相結(jié)合的模式，幫助企業(yè)提高營(yíng)銷能力，達(dá)到品牌和效果的雙豐收。
據(jù)了解，無(wú)論是深耕傳統(tǒng)行業(yè)的中小企業(yè)還是風(fēng)頭正勁的智能手機(jī)品牌，已經(jīng)有超過(guò)四十萬(wàn)家商戶與百度進(jìn)行了信息流廣告投放合作。
“百度的大數(shù)據(jù)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，合作的feed流引流效果很好，幫助勁牌提升了品牌曝光度。而且打通了線上線下數(shù)據(jù)，幫我們積累了大量品牌粉絲。”勁牌品牌負(fù)責(zé)人表示?？梢钥闯觯谔綄て放菩聽I(yíng)銷的路上，勁牌借助百度流量、大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下的立體化的品牌建設(shè)。
業(yè)內(nèi)人士分析表明，未來(lái)信息流廣告所展現(xiàn)出的形式將會(huì)更加多元，不僅僅局限于移動(dòng)端。在AI技術(shù)逐漸成熟的前提下，信息流廣告會(huì)隨時(shí)隨地的出現(xiàn)在我們的生活中。未來(lái)在百度這樣的內(nèi)容平臺(tái)的推動(dòng)下，我們的想象空間還有很多，信息流廣告領(lǐng)域也會(huì)迎來(lái)革命性的變革與發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
